今年生意难做的原因多方面，主要包括全球经济环境变化、市场竞争加剧、消费需求疲软、政策调整以及疫情的持续影响。

1. 全球经济环境变化：

   • 地缘政治紧张：国际关系变化、贸易战和关税壁垒等因素增加了全球贸易的不确定性，导致供应链中断和成本上升。
   • 通货膨胀：全球范围内的通货膨胀压力增加，原材料和能源价格上涨，压缩了企业的利润空间。

2. 市场竞争加剧：

   • 市场饱和：许多行业已经进入饱和状态，新产品和服务的推出面临巨大竞争压力。
   • 技术进步：技术快速发展，企业需要不断创新和升级，以保持竞争力，这增加了企业的运营成本。

3. 消费需求疲软：

   • 收入不平等：收入分配不均导致消费能力下降，部分人群消费意愿和能力减弱。
   • 消费观念变化：消费者更加注重性价比和可持续性，对价格敏感度提高，对非必需品的消费减少。

4. 政策调整：

   • 环保政策：各国加强环保法规，企业需要投入更多资源进行环保改造，增加了运营成本。
   • 税收政策：税收政策的调整，如增值税、企业所得税的变化，直接影响了企业的盈利能力。

5. 疫情的持续影响：

   • 供应链中断：疫情导致的封锁和限制措施，影响了全球供应链的正常运转，导致原材料短缺和物流成本上升。
   • 消费场景受限：疫情改变了人们的消费习惯和场景，线下消费受到冲击，线上消费虽然增长，但并未完全弥补线下损失。

总结：今年生意难做是多方面因素共同作用的结果，企业需要综合考虑这些因素，制定相应的战略和措施，以应对挑战并寻找新的发展机遇。