​​AI数字主播并非真人，而是基于人工智能技术生成的虚拟形象，能够模拟真人主播的播报和互动，但缺乏真实情感和应变能力。​​其核心优势在于24小时无休、零失误播报和低成本运营，目前广泛应用于新闻、电商等领域，但无法完全替代真人主播的个性化和情感共鸣。

AI数字主播通过语音合成、面部捕捉和深度学习技术实现逼真表现，例如杭州电视台的数字主播已能做到口型精准匹配、表情自然。其互动仍依赖预设脚本或大模型生成内容，面对突发问题时反应僵化。例如，电商直播中数字主播能高效介绍产品参数，但难以像李佳琦等真人主播通过即兴段子调动观众情绪。

数字主播的“永不塌房”特性使其成为品牌安全的选择，但需警惕肖像权侵权风险。部分平台要求虚拟主播必须标注身份并真人驱动，以避免误导观众。技术上，2D数字人已能低成本部署，而3D虚拟偶像（如柳夜熙）则需更高投入，但二者均无法突破情感交互的瓶颈。

未来，AI数字主播将与真人形成互补：标准化内容（如天气播报）由数字人处理，而深度访谈、情感类节目仍依赖真人。企业需根据场景选择“人机协作”模式，例如黄金时段用真人主播提升转化率，夜间用数字主播维持流量。