文旅行业的发展前景广阔，核心驱动力来自政策支持、科技赋能、消费升级和文旅深度融合，未来将呈现高质量、个性化、智慧化及国际化趋势。

1. 政策与市场双向推动
   政府持续出台扶持政策，规范行业发展并推动文旅融合，同时国内旅游市场复苏强劲，2025年春节假期出游人次和消费额创历史新高，显示需求潜力巨大。

2. 科技重塑体验与效率
   元宇宙景区、VR/AR导览、AI定制服务等技术广泛应用，如故宫“数字孪生”项目提升游客体验并实现商业溢价，智慧旅游体系进一步优化行业服务效率。

3. 消费需求升级与细分
   Z世代和银发群体成为消费主力，推动文旅产品向文化体验、情感共鸣转型，个性化、沉浸式项目（如工业旅游、乡村文旅）需求激增。

4. 国际化与可持续发展
   中国文旅品牌加速走向国际，同时行业注重精准扶贫与生态保护，利用贫困地区文化资源实现经济与社会效益双赢。

未来文旅行业将更注重品质与创新，企业需紧跟技术变革与消费趋势，打造差异化、可持续的竞争力。