​​2025年中国文旅行业呈现"高质量增长+深度体验"双轮驱动格局，政策扶持、科技融合、县域经济崛起成为核心增长引擎，新兴业态如沉浸式旅游、非遗文化游快速扩张，国际旅行复苏强劲。​​

文旅行业已成为中国经济增长的重要引擎，2024-2025年市场规模预计突破7.3万亿元，文旅消费结构从传统观光向体验经济转型，定制游、亲子游等细分市场规模超3400亿元。政策支持成为关键驱动力，2025年1月国办印发文旅消费18项措施，中央一号文件聚焦农文旅融合，形成中央地方联动政策网络。人工智能、VR/AR技术加速渗透，全国沉浸式文旅项目超100个，市场渗透率超60%，北京环球影城等依托AR导览提升游客体验。

长线游与县域游呈现两极增长态势，"五一"假期县域游订单同比增长22%，反向旅游吸引年轻客群。县域高端住宿需求激增，千岛湖等生态景区家庭游预订量增长40%，体现品质化升级趋势。文旅融合向深度发展，非遗游春节搜索热度涨87%，非遗主题博物馆门票预约紧俏，山东济宁设置"书法博士运河创作基地"等创新案例频现。国际旅行恢复强劲，春节入境游订单量同比暴涨141%，免签政策优化带动日韩游客翻倍增长。

文旅消费呈现年轻化与老龄化并行的结构特征，Z世代偏好沉浸式演艺等科技体验，银发群体消费能力提升，南极邮轮等产品预订量增40%。文旅产业面临资源开发与同质化竞争挑战，需通过技术创新与产业融合寻找破局路径，虚拟现实等技术突破有望推动行业向智慧文旅阶段跨越。未来三年，县域经济红利持续释放，国际文旅合作深化，数字技术应用场景将进一步拓展，形成消费升级与结构优化双螺旋上升态势，推动中国文旅全球竞争力提升。