​​中国文旅融合迈入高质量发展阶段，呈现出​​"以文塑旅、以旅彰文"双向赋能新态势，非遗活化、影视联动及科技赋能三大创新路径引领市场扩容，2024年预计国内旅游人次突破60亿大关，入境游恢复至疫情前九成​**​。

​​非遗活化赋能体验升级​​。传统技艺与时尚消费深度融合，西安古城墙方言音乐会、常州淹城非遗展演等创新实践，将打铁花、舞狮等传统艺术嵌入旅游场景，催生沉浸式文化体验。《黑神话：悟空》带火山西应县木塔，影视IP与文旅跨界联动成为流量新引擎，催生"跟着影视去旅行"现象级消费。

​​文化符号构建消费场景​​。博物馆经济持续升温，国博年接待量超630万人次，文创产品带动"文博游"新潮流。大运河国家文化公园实现历史景观活态传承，扬州隋炀帝陵遗址公园等标杆项目重塑遗产旅游价值链。浙江打造"中轴线City Walk"文化探访线路，推动地标型文旅场景从观光向深度体验转型。

​​数字技术重塑体验边界​​。AI导游、AR导览等技术普及提升服务效能，虚拟技术支撑的《咏春》海外巡演等创新演艺，突破时空限制传播文化IP。智慧文旅平台实现"一键游中国"，云端剧场、数字藏品等新兴业态催生万亿级市场增量。

当前中国文旅市场呈现存量提质与增量创新并行的发展格局，政策端通过签证便利化扩容入境客群，供给端依托文化IP打造差异化产品，消费端则满足Z世代对文化认同与个性化体验的双重需求。未来市场将持续释放文化IP、科技融合、场景创新三大红利，为全球游客构建更具层次感的文化感知场景。