文旅行业正迎来全面复苏与数字化转型的双重机遇，2025年核心趋势聚焦于“沉浸式体验升级”“智慧化服务渗透”和“Z世代消费主导”三大亮点。
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沉浸式体验成为核心竞争力
景区通过VR/AR、剧本杀、实景演艺等技术重构游客互动模式，例如西安“长安十二时辰”主题街区通过场景复刻实现营收增长300%。夜间经济、非遗手作等业态占比提升至45%，消费者为深度文化体验付费意愿显著增强。 -
数字化基建加速服务转型
全国80%的4A级以上景区已接入AI导览、无感支付等系统，大数据动态调控人流与定价。小红书、抖音等平台“种草”转化率超60%，文旅营销从“广撒网”转向精准触达目标客群。 -
年轻群体重塑市场格局
Z世代贡献文旅消费增量的72%，偏好“小众目的地打卡”“国潮IP联名”等玩法。亲子研学、宠物友好型酒店等细分赛道年增速达25%，倒逼产业链快速迭代个性化产品。
未来三年，文旅行业需平衡文化内核与科技赋能，抓住“体验经济”红利的警惕同质化竞争与生态承载压力。
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