SEO服务费用协议书的核心在于明确双方权责、服务内容及费用结算方式，关键要素包括服务范围、期限、费用结构、效果评估和违约条款。

1. 服务内容与范围
   协议需详细列出SEO优化项目，如关键词分析、站内外优化、数据监控等，避免模糊表述。例如，可约定“乙方每月提供3篇原创SEO文章，优化5个核心关键词排名”。

2. 费用结构与支付条款
   费用通常采用固定总价或按效果阶梯支付。明确付款节点（如签约付30%、达标后付尾款）和退款规则（如关键词未达标按比例退款）。

3. 效果评估与调整机制
   设定可量化的KPI（如关键词排名前10的占比），并约定定期反馈周期（如月度报告）。若算法更新导致效果波动，可协商服务调整或费用变更。

4. 违约与终止条款
   规定双方违约情形（如甲方未按时付款、乙方未达优化目标）及处理方式（终止合同、赔偿损失）。部分协议会设置“宽限期”，允许乙方补救。

5. 保密与知识产权
   需声明优化方案、数据报告的归属权（通常归甲方），并禁止乙方泄露甲方商业信息。

签订前建议审核条款是否合法合规，重点关注责任划分和退出机制，确保双方权益平衡。