杰罗姆·麦卡锡

4P理论是由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡（E. Jerome McCarthy）于1960年提出的。该理论最早见于其经典著作《基础营销》（Basic Marketing）中，旨在为企业营销活动提供基本框架。

补充说明：

1. 理论核心要素

   4P理论包括四个基本要素：

   • 产品（Product） ：涵盖产品本身、服务、体验和品牌价值；

   • 价格（Price） ：定价策略与成本控制；

   • 渠道（Place） ：分销渠道与物流管理；

   • 推广（Promotion） ：广告、促销活动与公共关系。

2. 理论意义

   该理论从管理决策角度出发，强调以消费者需求为导向，帮助企业系统化思考产品推广过程，被广泛应用于传统及数字营销领域。

3. 相关争议

   尽管麦卡锡是主要提出者，但营销组合理论的基础可追溯至尼尔·博登（Neil Borden）在20世纪40年代的早期研究。麦卡锡在博登基础上进一步系统化，形成了现代4P框架。