安利

中国保健品直销领域的第一名是 安利 ，其在中国市场的表现和地位可总结如下：

一、市场地位与规模

1. 行业龙头地位

   安利自1995年进入中国市场后，已覆盖全国31个省区，长期占据中国保健品直销市场的领先地位。根据多个权威榜单，安利连续多年位列中国保健品直销品牌榜首。

2. 销售额与市场份额

   • 安利2019年在中国膳食营养补充剂市场的占有率接近50%，长期保持行业领先优势。

   • 汤臣倍健作为安利旗下核心品牌，2019年在中国非直销膳食营养补充剂市场的市占率达9.9%，位列第一。

二、核心优势与战略

1. 全球化品质战略

   安利实施“三步走”全球化品质战略，涵盖全球原料采购、独家基地建设及自有有机农场，确保产品品质与安全性。

2. 产品与品牌建设

   • 安利产品线覆盖营养补充剂、健康食品、美容护肤等领域，其中膳食营养补充剂长期占据主导地位。

   • 汤臣倍健通过大单品策略（如健力多、Life-Space益生菌）强化市场渗透，同时注重品牌信用建设，成为行业标杆。

三、其他头部品牌特点

• 汤臣倍健 ：非直销领域龙头企业，2019年营收占比达61%，主品牌和健力多贡献主要收入。

• 康宝莱 ：在减肥、营养补充剂领域表现突出，市占率接近50%。

• 美素佳儿 ：母婴营养品领域领先品牌，但属于母婴用品而非传统保健品。

总结

安利凭借其全球化品质体系、广泛的市场覆盖及多元化产品布局，长期稳居中国保健品直销市场第一。汤臣倍健作为其核心品牌，在非直销领域同样具有显著优势。