美妆行业竞争格局呈现以下特点：
品牌竞争
国际品牌 ：国际知名品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等凭借其品牌影响力、产品质量及市场营销策略在中国市场占据重要地位。2024年上半年，中国美妆行业上市公司营业收入TOP10中，国际品牌或其旗下品牌占据一定份额。
国货品牌 ：国货美妆品牌如珀莱雅、韩束、百雀羚、自然堂等迅速崛起，通过深耕细分市场、加强产品创新及营销策略优化等手段，不断提升市场份额和竞争力。2024年上半年，珀莱雅位居中国美妆行业上市公司营业收入榜首。
渠道竞争
线上渠道 ：线上销售渠道逐渐成为美妆产品销售的重要渠道之一。电商平台提供了更加便捷、透明的购物体验，吸引了大量消费者。内容电商保持增长，而货架电商增长近乎停滞。
线下渠道 ：线下实体店也通过提供更加直观的产品展示和体验服务，满足消费者的购物需求。线上线下渠道的融合发展将成为美妆行业的重要趋势。
区域竞争
生产企业分布 ：化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到80%以上，其中广东省获得生产许可企业数量最多，占比为55.19%。
消费市场分布 ：20至44岁女性群体是美妆消费的主导力量，她们在美妆消费总体中占据了六成以上的比例。同时，男性消费者和银发族的市场潜力也不容忽视。
产品品类竞争
护肤品类 ：护肤品作为美妆市场的重要组成部分，继续保持稳定增长。消费者对护肤品的品质、功效和安全性要求不断提高，推动了护肤品市场的持续升级。
彩妆类 ：彩妆市场呈现出快速增长的态势。随着消费者对彩妆产品的接受度和使用率不断提高，彩妆市场将迎来更加广阔的发展空间。
香水香氛类 ：香水香氛市场虽然2024年有所下滑，但长期来看仍具有巨大的发展潜力。国际美妆集团如欧莱雅、科蒂等开始更加重视香水的“科学维度”，通过技术创新提升产品质量和用户体验。
轻医美类 ：轻医美领域成为美妆市场的新热点。随着消费者对美的追求和对医疗美容的认知不断提高，轻医美市场呈现出快速增长的态势。
新兴市场与细分领域竞争
男性护肤市场 ：男性消费者对护肤产品的需求不断增加，男性护肤市场呈现出快速增长的态势。
银发经济 ：随着人口老龄化加剧，银发族对美妆产品的需求也在增加，银发经济成为美妆行业的一个新兴市场。
儿童护肤市场 ：家长对儿童护肤产品的重视程度不断提高，儿童护肤市场也呈现出一定的发展潜力。
细分功效市场 ：消费者对美妆产品的功效性需求不断提升，如美白、抗皱、保湿、防晒等细分功效市场受到更多关注。