市场营销考研复试内容通常包括以下几个方面：
- 市场营销概述 ：
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市场营销的本质、市场的概念、要素与类型；市场营销的概念；需要、需求、价值等基本概念。
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市场营销观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。
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市场营销的流程：涉及全方位市场营销、关系营销、整合营销、内部营销、绩效营销等基本概念。
- 市场营销环境分析 ：
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市场营销宏观环境分析：人口因素、经济因素、自然因素、技术因素、政治和法律因素、文化因素。
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市场营销微观环境分析：市场营销渠道企业、市场、竞争、公众。
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SWOT分析：分析企业优势、劣势、机会和威胁。
- 消费者市场购买行为分析 ：
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消费者市场的概念与特点。
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消费者购买行为模式。
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影响消费者购买行为的主要因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。
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消费者购买行为的决策过程。
- 组织市场购买行为分析 ：
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产业市场的购买类型、影响产业购买的因素以及决策过程。
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中间商市场的购买因素。
- 目标市场战略 ：
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目标市场营销：消费者偏好、目标市场营销的提出（大量营销、产品差异性营销、目标市场营销）；目标市场营销的步骤（市场细分、目标市场选择、市场定位）。
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市场细分：市场细分的概念与作用、市场细分的一般方法和程序、细分消费者市场和产业市场的标准、有效市场细分的标志。
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目标市场的选择：评价细分市场、目标市场的选择模式。
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市场定位：市场定位的概念、类型、市场定位与产品差别化。
- 产品策略 ：
- 涉及品牌资产、关系营销、营销网络、STP战略与4P战术等内容。
- 市场营销信息系统 ：
- 基本构成：内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销研究系统、市场营销分析系统。
- 企业调价策略 ：
- 主动调价策略（主动降价策略、主动升价策略）和被动调价策略。
- 营销调研 ：
- 内容包括市场特性因素调研、市场结构因素调研、企业内部相关因素调研。
- 案例分析 ：
- 可能涉及具体的市场营销案例，要求考生进行分析和讨论。
- 个人陈述与职业规划 ：
- 包括个人介绍、个人职业规划、个人优势和劣势、对市场营销的理解和认识、对公司了解和认识等。
建议考生在准备复试时，系统复习上述内容，同时关注目标院校的复试要求和历年真题，以便更好地应对复试中的各种问题。
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