2025春节旅游趋势：文化、冰雪、避寒游成新宠，出境游热度攀升

2025年春节旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，多项指标创下历史新高。以下是2025春节旅游的几大趋势：

1. 文化游热度高涨：

   • “春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，非遗文化游成为市场顶流，热度飙升40%。
   • 各地推出市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，吸引大量游客。

2. 冰雪游爆发增长：

   • 冰雪旅游在春节假期迎来爆发式增长，哈尔滨、白山、吉林等冰雪旅游目的地展现强大号召力。
   • 南方游客纷纷北上体验冰雪世界，东北冰雪旅游用户中南方游客出游人次占比超过75%。

3. 避寒游受追捧：

   • 南下避寒养生成为春节假期热门选择，三亚、广州、丽江等城市成为避寒游用户热门目的地。
   • 80后避寒消费需求旺盛，避寒游用户中80后出游人次占比达到54%。

4. 出境游热度攀升：

   • 出境游消费需求多样化趋势显著，日本、马尔代夫、泰国等目的地预订热度排名靠前。
   • 港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订火爆。

5. 家庭出游成主流：

   • 80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%。
   • 家庭出游成为旅游市场重要组成，家庭客群占比超八成，三代同游、亲子游现象尤为突出。

6. 拼假游受青睐：

   • “请2休11”的灵活拼假方案受到追捧，用户在探亲与度假之间有了更从容的选择。
   • 近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游以避开客流高峰。

7. 深度体验游领新潮：

   • 游客对于高质量出游体验的需求不断升级，小团、纯玩、私家团更受关注。
   • 人均出游天数增加，游客用更长时间感受目的地更多细节。

8. 新兴旅游方式兴起：

   • 自驾游、定制游等新型旅游方式增速显著，满足游客个性化、深度化的旅游需求。
   • 包含玩乐等权益的酒店民宿一日游受到热捧。

这些趋势反映了旅游消费的转型升级，游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求更深层次的文化体验和情感共鸣。随着国家对非物质文化遗产保护工作的大力推动，以及旅游市场的持续创新，春节旅游市场必将迎来更加广阔的发展空间。