​​农村居民人均消费支出结构呈现显著升级趋势，核心表现为生存型消费占比下降、发展型消费增速领先，服务性消费成为新增长点。​​2024年农村居民人均消费达19280元，恩格尔系数降至32.3%，交通通信、教育文化娱乐等支出增速超9%，消费结构从“衣食住”基础需求向多元化、品质化转型。

1. ​​食品烟酒支出占比持续回落但仍是最大支出项​​。尽管食品烟酒支出增速稳定在5.9%，但其占消费比重逐年下降，反映农村居民基本生活保障水平提升。饮食服务支出增长突出，外卖、餐饮消费逐渐渗透农村市场。

2. ​​居住与衣着支出增速放缓，品质化需求显现​​。居住支出增速仅2.9%，但装修材料、家具升级等细分领域增长明显；衣着支出增长5.0%，消费者更注重时尚与舒适度，线上购物成为重要渠道。

3. ​​交通通信、教育文化娱乐支出领跑增速​​。这两类支出分别增长9.0%和9.9%，家用汽车普及、乡村旅游热以及在线教育、文化娱乐需求激增是主要驱动力。部分地区教育文化娱乐支出增速甚至超过120%。

4. ​​医疗保健与其他服务支出潜力释放​​。医疗保健支出占比近10%，健康意识提升与医保完善推动支出增长5%；其他用品及服务支出增速高达12.8%，美容美发、家政服务等新兴消费快速崛起。

5. ​​服务性消费占比突破40%​​。农村居民人均服务性消费达7767元，增速（8.4%）远超实物消费，显示消费模式从商品购买向体验服务转变，如旅游、健康管理等。

未来，随着县域商业网络完善与政策支持加码，农村消费将进一步向绿色智能家电、新能源汽车等高附加值领域延伸，消费结构升级空间广阔。建议关注农村物流基建与消费场景创新，以充分释放下沉市场潜力。