返利科技的核心业务模式包括电商导购、广告推广和平台技术服务，尽管其在跨境电商领域拓展了新的合作机会，但2024年财报显示其营收和净利润双降，面临较大的经营压力。对于投资者而言，返利科技是否适合长期持有需结合其行业地位、财务状况及未来战略方向综合判断。

1. 业务模式与行业背景

返利科技以返利网和返利App为核心，深耕电商导购领域，同时通过广告推广和平台技术服务实现盈利。近年来，公司尝试拓展跨境电商业务，与欧洲知名电商联盟营销平台Awin达成合作，为中国品牌开拓欧洲市场提供支持。国内电商市场竞争激烈，单一业务模式存在一定局限性，导致其增长乏力。

2. 财务状况与风险

2024年，返利科技实现营收2.44亿元，同比下降19.38%；净利润为-1166.89万元，同比下降145.88%。经营活动现金流量净额同比下降116.22%，显示出公司在经营过程中面临较大的资金压力。公司在文化传媒行业中的排名靠后，盈利能力较弱，资产回报率不高，整体财务状况低于行业平均水平。

3. 发展前景与战略方向

尽管面临财务困境，返利科技仍在积极寻求突破。通过与Awin的合作，公司尝试降低国内品牌跨境电商的试错成本，拓展新的增长点。这种战略转型需要时间验证，短期内难以对公司财务状况产生显著改善。国内电商行业竞争加剧，公司需要进一步优化业务结构，提升核心竞争力。

4. 投资者需关注的风险

返利科技的长期持有价值取决于其能否成功转型以及行业竞争格局的变化。投资者需关注以下风险：

• 财务压力：营收和净利润持续下滑可能削弱公司偿债能力。
• 业务单一性：过度依赖电商导购业务可能限制其增长潜力。
• 市场竞争：国内电商和跨境电商领域竞争激烈，公司需应对更多挑战。

总结

返利科技的业务模式具有一定创新性，且在跨境电商领域展现出探索潜力，但其当前的财务状况和盈利能力较弱，面临较大的经营风险。投资者在考虑长期持有时，应密切关注其财务表现及战略转型进展，以评估其投资价值。