中国卫浴行业现状可总结为以下五个核心方面：

一、市场规模与增长趋势

• 规模持续扩大 ：2023年国内卫浴市场规模突破2500亿元，内销占比超70%，成为行业增长核心引擎。

• 增速放缓 ：受房地产行业增速放缓影响，2024年整体销售额增速较2013-2019年明显下降，但智能化、绿色环保等细分领域仍保持增长。

二、消费升级与需求变化

• 品质优先 ：消费者从价格敏感转向品质关注，智能马桶、恒温花洒等智能产品渗透率提升40%以上。

• 健康环保 ：抗菌陶瓷、节水型产品成为主流，消费者愿意为环保认证支付溢价。

• 场景化需求 ：小户型、适老化设计及全卫定制等细分市场爆发，推动产业链升级。

三、竞争格局与品牌现状

• 外资品牌主导高端市场 ：外资品牌占据中高端市场份额超80%，国内品牌多依赖价格优势竞争。

• 品牌与渠道竞争 ：竞争从品牌转向渠道，电商平台与整装公司成为重要销售渠道。

四、产业链与技术发展

• 生产集中化 ：中国是全球最大卫浴生产国，但设计、技术仍依赖进口，欧美品牌通过“定制+代工”模式占据优势。

• 技术创新 ：国内企业加大研发投入，智能、环保技术逐步成熟，但整体技术水平与欧美仍有差距。

五、区域发展差异

• 三四线城市潜力大 ：小城镇家庭收入增长快，卫浴需求激增，但区域发展不平衡导致部分市场饱和或空白。

中国卫浴行业正处于从规模扩张向品质升级转型的关键阶段，需突破品牌与技术瓶颈，同时把握消费升级与区域市场机遇。