市场营销学属于管理学大类，是研究市场供需关系、消费者行为及价值传递系统的应用型学科。其核心亮点在于以市场需求为导向、整合资源创造价值的学科定位，既需要掌握经济学基础理论，又强调心理学、数据分析等多学科交叉融合。

从学科架构来看，市场营销学的归属特征主要体现在三个层面：

1. 管理学属性显著。市场营销学以企业经营管理活动为研究对象，核心理论如4P营销组合、STP市场定位均服务于企业战略目标的实现。例如产品策略涉及供应链管理，价格策略需要成本核算支持，这些均属于管理决策范畴。
2. 跨学科交叉特征。该学科融合了经济学（市场需求分析）、心理学（消费者决策机制）、统计学（市场数据建模）等知识体系。数字化时代更衍生出计算广告学、用户增长模型等交叉领域。
3. 强应用导向。区别于理论经济学，市场营销学注重实践工具开发，包括市场调研方法、品牌传播路径设计、客户关系管理系统搭建等可操作性内容，直接指导企业获客转化与价值提升。

当前学科发展呈现两大趋势：

• 技术驱动转型。大数据精准营销、AI客户画像、元宇宙场景营销等创新方向，推动学科向智能决策系统升级
• 社会价值升级。绿色营销、包容性营销等概念兴起，要求企业在追求经济效益时兼顾社会责任，这与现代管理学倡导的可持续发展理念深度契合。

对于希望系统学习该领域的学习者，建议关注中国市场营销国际学术年会（CMIC）等平台发布的前沿成果，同时可参考菲利普·科特勒《营销管理》等经典教材构建知识框架。市场营销作为管理学科的重要分支，将持续在商业创新中发挥战略指导作用。