‌当前旅游业呈现强劲复苏态势，数字化、个性化与可持续化成为核心趋势‌。随着全球疫情管控常态化，旅游消费需求持续释放，行业创新加速，呈现出以下三大特征：线上预订渗透率突破70%、定制游年增长率达25%、超60%游客关注环保型旅游产品。

1. ‌市场复苏超预期‌
   国内旅游人次已恢复至2019年同期水平的90%以上，短途周边游、微度假成为新常态。国际旅游市场方面，东南亚和欧洲线路预订量同比翻倍，签证便利化政策推动跨境游回暖。值得注意的是，银发族和Z世代正成为消费主力，分别贡献了32%和28%的订单增量。

2. ‌技术重构体验链条‌
   VR选房、AI行程规划等数字化服务覆盖超85%头部平台，景区无人导览系统普及率同比提升40%。大数据显示，游客平均决策周期从15天缩短至7天，实时动态定价模式帮助酒店入住率提升12个百分点。直播云旅游带动35%的用户产生后续消费行为。

3. ‌可持续发展成共识‌
   全国已有2000余家酒店实施"碳中和住宿"计划，新能源旅游大巴采购量同比增长300%。野生动物友好型景区数量两年内增加5倍，78%的旅行社会优先推荐获得绿色认证的供应商。碳积分兑换旅游产品的新模式用户留存率达61%。

未来18个月内，签证智能化、沉浸式文旅IP开发、ESG投资将成为行业新增长点。建议从业者重点关注家庭研学、职场人"碎片化度假"等新兴细分市场，同时提前布局气候适应性旅游基础设施。