销售返利增值税处理的核心规定是：与销售额挂钩的返利需按平销返利冲减进项税额，由供应商开具红字发票；实物返利视同销售，货币返利通过红字发票冲减收入。

1. 平销返利与进项税冲减
   商业企业收取与销售量挂钩的返利（如按比例、金额计算），需依据国税发〔2004〕136号文件冲减当期进项税额，计算公式为：

   $$\text{应冲减进项税} = \frac{\text{返还资金}}{1+\text{适用税率}} \times \text{适用税率}$$

   返利方不得开具专票，且商业企业需调整前期已抵扣的进项税。

2. 销售返利的红字发票机制
   供应商支付货币返利时，需按国税函〔2006〕1279号开具红字增值税专用发票，购货方凭票冲减进项税额。此操作避免重复抵扣，确保税务链条完整。

3. 实物返利的视同销售处理
   实物返利需按《增值税暂行条例》视同销售缴纳增值税，返利方按公允价值计销项税，接收方需确认进项税转出。

4. 企业所得税与增值税的协同
   返利在增值税层面冲减进项或收入后，企业所得税需同步调整收入或成本，确保税会差异合规处理。

总结：企业需严格区分返利类型，规范票据流转，避免税务风险。货币返利以红字发票为核心，实物返利则需强化视同销售管理。