2024年，超市市场面临多重挑战与机遇，行业整体回暖趋势仍不明显，但数字化、绿色消费和供应链优化成为关键亮点。

1. 行业现状与挑战

• 市场表现分化：2024年，38.2%的超市企业销售额同比增长，但57.4%的企业出现下降，尤其是大型超市受冲击较大，而标准超市表现相对较好。
• 经营压力加剧：租金、人力成本高企，叠加电商竞争，导致传统超市商品力和价格力不足，顾客流失严重。2024年第一季度，全国至少31家超市歇业，上半年倒闭门店高达6882家。
• 消费者信心低迷：消费者更加注重性价比，倾向于“少量多次”的购物方式，这对超市的商品组合和促销策略提出更高要求。

2. 行业变革与趋势

• 数字化转型：智能购物车、自助支付设备及大数据分析成为超市提升效率的重要手段。家家悦通过精准营销提高运营效率，而永辉超市通过场景化改造优化顾客体验。
• 绿色消费兴起：超市逐渐引入更多有机食品和环保商品，以满足消费者对可持续性和健康的需求。例如，Aldi等折扣店已开始减少廉价肉类，增加有机蔬菜的供应。
• 商品结构优化：加工食品、自有品牌商品成为超市吸引顾客的新亮点。胖东来的DL产品因其高性价比备受欢迎。
• 渠道多元化：线上线下融合加速，超市企业通过全渠道服务能力提升市场竞争力。

3. 政策支持与未来展望

• 政策推动：国家通过《零售业创新提升工程实施方案》等政策，支持超市行业转型升级，包括智慧超市建设和县域布局优化。
• 区域市场崛起：湖北雅斯、广东嘉荣等区域性超市企业逆势增长，表明区域化经营在行业洗牌中更具韧性。

总结

2024年，超市行业在挑战中孕育变革机遇。企业需通过数字化转型、绿色消费和供应链优化，提升核心竞争力。区域化和全渠道布局将成为未来发展的关键方向。