市场占有率是衡量企业产品或服务在同类市场中的竞争地位的核心指标，其核心定义、计算方法及应用价值如下：

一、核心定义

市场占有率指某企业某一产品（或品类）的销售额或销售量占同类产品（或品类）总销售额（或总销售量）的百分比，反映企业在市场中的竞争地位和盈利能力。

二、计算方法

1. 总体市场份额 ：企业销售额/行业总销售额×100%

2. 目标市场份额 ：企业销售额/目标市场总销售额×100%

3. 相对市场份额 ：企业销售额/最大竞争对手销售额×100%（高于1表示市场领导者）

三、应用价值

• 反映竞争力 ：市场份额越高，通常意味着企业竞争力越强；

• 战略决策依据 ：用于分析市场趋势、制定产品定位及营销策略；

• 需结合其他指标 ：需与利润率、客户满意度等综合评估，避免单一指标的局限性。

四、注意事项

不同行业对市场份额的敏感度不同，例如科技行业更注重绝对值，而传统行业可能更关注相对排名。