根据《消费者权益保护法》及相关法律规定，消费者购买到假货是否可以主张“退一赔三”需分情况讨论：

一、适用条件

1. 经营者存在欺诈行为

   若商家故意告知虚假信息或隐瞒商品真实情况（如宣称正品实为仿冒），消费者可主张“退一赔三”。

   法律依据：《消费者权益保护法》第五十五条。

2. 食品领域特殊规定

   若商家销售不符合食品安全标准的食品，即使无欺诈行为，也适用“退一赔十”（不足一千元按一千元赔偿）。

二、赔偿标准

• “退一赔三” ：赔偿金额为商品价款或服务费用的三倍，不足五百元按五百元赔偿。

• “退一赔十” ：仅限食品领域，且需证明食品危害健康。

三、**限制

• 仅消费者可主张赔偿，非生活消费行为（如营利性购买）不适用。

• 部分平台（如拼多多）可能仅支持退款，不强制赔偿。

四、证据要求

需提供商品真伪证明（如官方鉴定报告）、交易记录、商家宣传信息等，以支持赔偿主张。

总结 ：普通商品假一赔三，食品类假一赔十。若商家承诺更高标准，可主张其承诺金额（需符合法律规定的前提）。