品牌故事模板是构建品牌叙事的核心工具，通过结构化内容传递品牌价值与情感共鸣。以下是综合多个权威来源整理的品牌故事模板框架及案例分析：

一、品牌故事万能框架（核心要素）

1. 起源与背景

   • 品牌诞生的历史背景

   • 创始人的愿景与动机

   • 关键转折点（如创业初期的关键决策）

2. 核心价值与信仰

   • 核心价值观（如创新、责任、品质）

   • 价值观在产品/服务中的体现

   • 社会与环境责任

3. 人物与客户关系

   • 关键人物（创始人、员工、用户）的故事

   • 客户与品牌的互动案例

   • 用户评价与品牌口碑

4. 挑战与克服

   • 面临的主要挑战（如市场竞争、危机事件）

   • 克服困难的方式与策略

   • 挑战后的成就与收获

5. 愿景与未来

   • 品牌的长期目标与梦想

   • 持续发展与创新规划

   • 对消费者和社会的潜在影响

二、细分类型模板

1. 产品故事模板

   • 产品创意构思过程

   • 技术创新与工艺细节

   • 用户反馈与产品迭代

2. 用户故事模板

   • 用户痛点与品牌解决方案

   • 具体使用场景与情感共鸣

   • 用户评价与品牌忠诚度案例

3. 文化故事模板

   • 品牌参与的社会活动

   • 公益事业与社会责任

   • 文化价值观与情感连接

三、经典案例参考

• 李宁品牌 ：通过1990年北京亚运会火炬传递事件，重塑民族品牌自信，但最终因市场竞争失败。

• 普莱姆皮草 ：以意大利语品牌名“Prima”（第一）为灵感，定位中高端女性市场，强调奢华与浪漫。

• 吉野家 ：广告语“你的方式，现在立刻”传递年轻活力，强化消费者认同感。

四、创作建议

1. 真实性 ：以创始人或用户真实经历为基础，避免过度包装。

2. 情感共鸣 ：通过故事引发用户情感联结，如梦想、奋斗、归属感等。

3. 视觉呈现 ：搭配品牌色、LOGO等元素，增强故事传播力。

通过以上模板与案例，可系统构建品牌故事，提升品牌认知与用户黏性。