选择目标市场覆盖策略时，企业需综合考虑以下核心因素：

1. 企业资源能力

   包括资金、技术、人力等资源，直接影响市场覆盖的广度和深度。

2. 产品同质性与差异化

   • 同质性：产品特性是否相似，影响市场细分策略（如无差异或差异化覆盖）。

   • 差异性：产品独特性可支持精准市场定位，增强竞争力。

3. 市场同质性与差异性

   • 同质性：市场需求的相似性，适合无差异或集中化覆盖。

   • 差异性：市场细分后的需求差异，需匹配差异化覆盖策略。

4. 产品生命周期阶段

   新产品适合集中化覆盖快速占领市场，成熟产品可能转向差异化或无差异覆盖以维持市场份额。

5. 竞争对手的市场策略

   需分析竞争对手的覆盖范围、优势及弱点，制定差异化竞争策略。

补充说明 ：

• 营销道德、细分市场进入时间等非核心因素虽需关注，但非主要决策依据。

• 企业需平衡资源限制与市场机会，避免过度分散或资源浪费。