经验学派是传播学中以实证研究为核心的主流学派，强调通过可量化数据分析传播效果，其核心理论包括有限效果论、两级传播和议程设置，代表人物如拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德等。

1. 核心特点

   • 实证方法：依赖调查、实验等可验证手段，注重数据而非思辨。
   • 功能取向：研究多服务于商业或政治目标，如广告效果、舆论管理。
   • 有限效果论：早期认为大众传播对受众影响有限，后期修正为“议程设置”等强调媒体影响力的理论。

2. 代表理论与应用

   • 两级传播：信息通过“意见领袖”传递给大众，影响社会决策。
   • 选择性接触：受众倾向于接触符合自身倾向的信息，强化既有观点。
   • 实用价值：广泛应用于广告投放、舆情分析等领域。

3. 争议与演进

   • 批判学派指责其“维护现状”，忽视社会结构性矛盾；70年代后部分学者转向更宏观的媒体影响力研究。

理解经验学派有助于掌握传播研究的科学方法，但其局限性也提醒我们结合批判视角，全面分析媒体与社会的关系。