近年来，网络空间的不正当行为问题日益凸显，尤其是散播谣言、虚假宣传、恶意竞争等现象严重扰乱了网络秩序。为应对这些问题，国家市场监督管理总局于2024年发布了《网络反不正当竞争暂行规定》，明确列举了包括仿冒混淆、反向刷单、非法数据获取等在内的不正当竞争行为，并强化了平台责任和执法力度。

一、散播网络谣言和虚假信息

网络谣言的传播不仅损害社会信任，还可能引发公众恐慌。根据《网络反不正当竞争暂行规定》，散布虚假信息、捏造热点事件细节等行为被明确列为不正当竞争行为。这些行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能涉及《电子商务法》的相关规定，将受到严厉打击。

二、恶意竞争行为

恶意竞争包括反向刷单、虚假好评返现等手段，这些行为严重破坏了市场公平竞争环境。对此，《暂行规定》细化了相关行为的认定标准，并要求平台经营者加强内部管理，遏制此类行为的发生。

三、平台责任

《暂行规定》特别强化了平台责任，要求平台经营者对平台内不正当竞争行为进行有效监管。对滥用数据算法获取竞争优势的行为进行了规制，以保护中小企业的合法权益。

四、执法力度的加强

为应对网络不正当竞争行为跨平台、跨地域的特点，《暂行规定》创设了专家观察员制度，并优化了执法办案程序。通过强化执法效率，市场监管部门将加大对不正当竞争行为的查处力度。

五、消费者权益保护

网络不正当竞争行为直接侵害消费者权益。对此，《暂行规定》对刷单炒信、好评返现等行为进行了规制，以保护消费者的知情权和公平交易权。

总结

网络不正当竞争行为的治理需要多方合力。市场监管部门通过发布《网络反不正当竞争暂行规定》，明确了各类不正当竞争行为的界限，并强化了执法力度。平台经营者需承担更多责任，消费者也应积极参与监督。只有通过多方协作，才能共同营造清朗的网络环境，促进数字经济健康有序发展。