​​苹果近期在中国市场启动史上最大规模官方降价，iPhone 15系列最高直降2300元，部分机型价格已与国产旗舰持平。​​这一罕见举措源于国产手机高端化竞争加剧及苹果在华收入持续下滑，短期促销虽提振销量，但长期可能削弱其高端品牌定位。

1. ​​降价幅度与机型​​
   天猫旗舰店活动显示，iPhone 15 128G版从5999元降至4599元，Pro 1T版降幅达2300元。京东平台同步参与，叠加国家补贴后部分机型（如iPad Air 7）降价1800元，新机iPhone 16e也出现300-500元降幅。

2. ​​市场背景与竞争压力​​
   华为Pura 70、小米14 Pro等国产机型在高端市场持续发力，一季度苹果在华出货量跌至第四，大中华区营收同比下降8%。降价被视为应对市场份额流失的紧急策略，但分析指出频繁促销可能损害品牌溢价能力。

3. ​​消费者反应与选购建议​​
   门店反馈显示降价显著提升客流，部分用户转向性价比更高的苹果机型。若计划近期购机，可关注电商平台“618”叠加优惠，但需注意新款iPhone 17或于下半年发布，当前降价机型可能存在迭代风险。

苹果此次降价既是市场压力的直接体现，也是消费者“捡漏”的机会。建议结合自身需求权衡性价比与品牌偏好，同时留意后续价格波动。