产品策略是企业在市场营销组合中针对产品本身制定的一系列策略，旨在满足市场需求、提升竞争力并实现可持续发展。根据权威资料，产品策略主要包括以下内容：

一、产品组合策略

1. 产品线扩展

   • 长度 ：增加产品线数量（如推出新产品类别）

   • 宽度 ：增加产品线内产品项目（如不同规格）

   • 深度 ：增加产品线内产品品种（如不同功能版本）

   • 延伸策略 ：向上延伸（高端化）、向下延伸（大众化）或双向延伸

2. 产品组合优化

   • 缩减策略 ：剔除低利润或滞销产品，集中资源开发高利润产品

   • 关联策略 ：通过产品关联提升整体价值（如配套产品组合）

二、品牌与商标策略

1. 品牌定位

   • 确定产品在市场中的独特位置（如差异化、性价比、高端化）

   • 制定品牌语言和目标客户画像

2. 品牌策略

   • 单一品牌 ：全系列产品使用统一品牌

   • 多品牌 ：针对不同细分市场推出独立品牌

   • 自有品牌 ：建立独立品牌提升附加值

3. 商标管理

   • 注册与保护商标，防止侵权

三、产品开发策略

1. 新产品开发

   • 面向新市场需求或现有产品替代品开发

   • 包括概念设计、功能规划、原型测试等阶段

2. 产品改进

   • 持续优化产品功能、性能和用户体验

四、产品定价策略

1. 定价方法

   • 成本加成定价、市场定价、竞争定价、差异化定价等

2. 价格策略

   • 高端产品采用高价策略强化品质认知，大众产品通过低价策略扩大市场份额

五、产品生命周期管理

1. 引入期 ：重点市场推广和用户教育

2. 成长期 ：扩大市场份额，优化产品功能

3. 成熟期 ：维持市场地位，通过促销和差异化竞争保持活力

4. 衰退期 ：产品淘汰或转型

六、其他关键要素

• 产品包装 ：设计需突出产品特性、使用方法和品牌形象

• 销售渠道 ：选择直销、代理、电商等多元化渠道

• 市场反馈 ：通过用户调研和数据分析持续优化产品

产品策略需与市场定位、营销组合其他部分（如促销、渠道）协同，形成整体战略。例如，苹果公司通过产品组合优化（iPhone、iPad等）和品牌策略，长期保持市场领先地位。