茅台酒在中国高端白酒市场的占有率超过‌60%‌，是当之无愧的行业霸主。其核心优势在于‌品牌价值、稀缺性策略和渠道控制力‌，长期占据高端宴请、礼品消费等场景的主导地位。

1. ‌品牌护城河难以撼动‌
   茅台凭借历史积淀和国宴用酒身份，形成了极强的品牌溢价，消费者对其"国酒"认知根深蒂固。2024年胡润品牌榜显示，茅台以1.3万亿元价值连续六年位居食品饮料类第一。

2. ‌限量供应维持高价体系‌
   通过严格控制年产量（约5万吨）和经销商配额，人为制造稀缺性。飞天茅台终端价常年保持在官方指导价的2倍以上，二手市场甚至出现"炒酒期货"现象。

3. ‌全渠道掌控定价权‌
   自营的"i茅台"电商平台贡献超40%营收，同时通过取缔违规经销商强化渠道管控。2024年财报显示，其直营渠道毛利率高达96%，远超行业平均水平。

4. ‌竞品难以突破高端壁垒‌
   五粮液、泸州老窖等竞品在千元以上价格带合计份额不足25%，区域酒企更多集中在300-800元次高端市场，茅台在1500元+价位段几乎没有对手。

需要注意的是，随着白酒消费年轻化和健康观念普及，茅台正通过冰淇淋、咖啡等跨界产品培养新一代消费者，但其市场统治力短期内仍无可替代。