兴起、成长、成熟、衰退

市场生命周期的四个阶段是描述产品或服务从进入市场到退出市场的整个过程。不同文献对阶段划分存在一定差异，但综合权威资料可归纳为以下四个阶段：

一、兴起（导入期）

1. 特征

   • 产品刚进入市场，消费者认知度低，销售量小，利润微薄甚至亏损。

   • 企业需投入大量资金进行市场推广和产品开发。

2. 示例

   • 1947年施乐公司推出静电印刷影像技术，开启影印机市场。

二、成长（成长期）

1. 特征

   • 消费者接受度提高，销售量迅速增长，竞争者开始涌入市场。

   • 企业通过差异化竞争（如功能升级、价格策略）扩大市场份额。

2. 示例

   • 影印机市场出现手提式和彩色机型，竞争加剧但市场需求持续扩大。

三、成熟（饱和期）

1. 特征

   • 市场增长放缓，销售量达到峰值，竞争激烈且利润空间压缩。

   • 企业通过成本控制、市场细分等策略维持竞争力。

2. 示例

   • 影印机市场逐渐被数码技术渗透，传统厂商转向细分领域（如专业打印设备）。

四、衰退（下降期）

1. 特征

   • 需求持续下降，销售量萎缩，部分企业退出市场。

   • 企业可能通过创新或转型寻找新市场。

2. 示例

   • 某些胶片相机市场因数码技术普及而衰退，企业转向其他影像领域。

补充说明

• 产品生命周期 与 市场生命周期 存在交叉：同一产品可能处于不同市场的生命周期阶段。例如，传统胶片相机在胶片市场处于衰退期，但在数码配件市场可能进入成长期。

• 阶段划分依据 ：主要依据市场需求变化、竞争态势和企业策略，不同模型（如波士顿矩阵）可辅助分析。

以上阶段并非严格线性，实际中可能包含平台期、转型期等复杂形态。