品牌建设是一个综合性的过程，涉及多个方面，以下是一些关键的品牌建设组成部分：
- 品牌定位 ：
品牌定位是品牌建设的核心，通过明确产品或服务的定位，企业可以准确地找到目标消费群体，并通过有效的营销策略与消费者建立联系。品牌定位应考虑产品或服务的特性、目标消费者、市场竞争力等因素，确定产品或服务的差异化特点，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 品牌形象设计 ：
品牌形象设计旨在传达企业的理念、文化和产品或服务的特点，从而在消费者中树立品牌形象。品牌形象设计的对象包括企业标志、品牌名称、口号和广告形象等，要求形象具有美观、易记、易识别、易传播的特点。
- 品牌营销策略 ：
品牌营销策略包括销售推广、渠道建设、用户体验等各个方面。销售推广旨在让更多的消费者知道品牌并试用产品或服务，渠道建设则是为消费者提供更加便利的购买渠道，用户体验则是通过优质的服务和产品来促进消费者满意度和忠诚度。
- 品牌管理 ：
品牌管理旨在保持品牌形象的稳定和提升品牌形象的价值。品牌管理包括对品牌形象和品牌价值的监测和维护，保持品牌形象的一致性和稳定性。品牌管理还包括异常事件的应对，如负面报道、产品质量问题等，通过有效的危机公关策略保护品牌形象。
- 品牌文化建设 ：
品牌文化是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值观、信念和传统。例如，星巴克营造的“第三空间”文化，让消费者在店内感受到温馨、舒适的氛围，体现出其对社交和生活品质的重视。
- 品牌传播 ：
品牌传播通过各种广告渠道，如电视、网络、户外广告等，向目标受众传播品牌信息。此外，品牌传播还可以通过公共关系（PR）、社交媒体营销等方式进行。
- 品牌体验 ：
品牌体验是品牌建设的重要组成部分，涉及到消费者在使用产品或服务过程中的感受和评价。品牌体验的好坏直接影响到消费者的忠诚度和口碑传播，因此企业需要不断优化产品和服务，提升消费者的品牌体验。
- 品牌创新 ：
品牌创新是品牌建设的永恒主题，企业需要在产品、服务、营销策略等方面不断创新，以保持品牌的竞争力和吸引力。
综上所述，品牌建设是一个全方位、系统性的工程，需要企业在品牌定位、形象设计、营销策略、管理、文化建设、传播、体验和创新等多个方面进行综合考虑和持续投入。